上海迪士尼赚钱了吗?
首先,上海迪士尼是盈利的。根据 2015 年和 2016 年两年的财务报告来看,上海迪士尼的年利润都在百亿以上,作为非欧盟国家,上海迪斯尼的税率只有 8%(法国和美国的税收都是37%),加上中国的市场潜力巨大,因此上海迪斯尼的盈利水平要远超欧美同类型乐园。 上海的迪斯尼是全球最大的迪斯尼主题乐园,其中国第一的地位无可撼动,但是其收入结构却与其他地方的迪斯尼有很大的不同。
在 Anaheim 的迪斯尼乐园中,度假区酒店是第一大收入来源,占了园区收入的三分之一;第二大的收入来源是门票,占园区收入的四分之一。而上海迪斯尼的收入构成中,第一大的收入来源是门票(49%),其次是酒店(包括玩具盒酒店和米奇酒店,各占 17% 和 13%),第三大的是周边商品销售(12%),第四大才是餐饮。
与北美和日本本土的迪斯尼相比,上海迪斯尼更依赖门票和商品的销售来获取收入,而在度假区的酒店收入方面则远远不及。究其原因,在上海迪斯尼项目上马之初,原规划中的酒店由于环保和土地问题未能建成,而目前游客量距离设计容量也有很大差距,因此上海迪斯尼的度假性质并没有充分体现出来。同时由于门票收入占比高,上海迪斯尼的运营成本也比较高,这两项直接导致了上海迪斯尼运营期间一直亏损,虽然规模效益使得这种亏损幅度有所减少,但始终处于亏钱的状况。
未来随着游客量的提升和游玩时间的增加,酒店的入住率和餐饮的消费会有一定的上升空间,届时上海迪斯尼的营收结构和盈利能力都会得到改善。