企业的包装有多重要？
“包装”是一个市场和销售术语，指产品对外展示和销售的整个过程，包含产品的实体包装和营销宣传的载体——各种媒介、渠道等，进行信息传递的各种方式。 但我们今天讨论的包装，主要是指产品实物的外形设计，是消费者最初接触产品和品牌的第一印象，也是消费者做出购买决策前对产品和品牌判断的重要依据之一。 良好的第一印象能吸引消费者进一步了解您的产品，从而增加销量，提高利润；反之，差劲的产品包装则会让顾客转身离去，错失一个好产品。 那么企业为什么要重视产品包装呢？因为产品包装不仅关系到产品形象，还涉及到营销和传播、交易效率和成本、用户体验与满意度等问题。
1. 产品包装是塑造品牌视觉形象的基本要素，好的包装能刺激消费者潜意识中的消费欲望并促使行为发生，从而达成销售目的。另外，通过包装向消费者传达品牌形象，打造品牌在消费者心中的地位与价值，是树立品牌忠诚度的重要方法。
2. 随着互联网电商的发展，越来越多的企业与品牌注重线上流量获取和转化，而优秀的产品包装能够刺激网购者下单购买，进而促进销售，提升销售额。做好产品包装工作至关重要。
3. 现如今，消费者对于商品的要求不仅限于满足实用需求，更会关注商品能否给他们带来美感或惊喜的体验感受（如包装盒是否精美、包装礼品是否富有创意）以及购买商品的成就感，而这些都能让品牌形象更加深入人心。所以，精美的产品包装能为企业和品牌加分不少。
4. 随着市场竞争日益激烈，价格战似乎已经成为各大商家必争之地。然而，产品包装作为可以直接影响消费者的第一关卡，好的包装不仅可以增加消费者的购买欲望，还可以在同等价格下让消费者更愿意购买您的产品，让企业抢占更高的市场份额。
5. 精致的产品包装还能够为企业节省物流成本。因为出色的包装设计和材料选用，可使产品在运输过程中减少破损率，避免产品受损所带来的各种损失，包括直接和间接成本。
6. 优质的包装还能提升产品在仓储管理和出库流通环节的效率，实现对企业内部资源的有效整合，降低成本。 所以说，在产品包装设计上精心考虑，努力做到节约成本和资源，用心打造产品包装外形，增加企业利润，实现企业和品牌的双赢！
包装作为食品的“脸蛋”，是食品与消费者交流的主要途径，所以设计要以消费者为核心，要挖掘出更加精细化的用户需求。从食品行业来看，目前主要存在五大趋势。
趋势一:包装“颜值”要高，注重互动与体验
目前的食品包装中，互动及体验式设计越来越普遍，品牌方通过将包装与数字化融合，使包装在任何时刻都可以与消费者产生交互，让包装可以讲故事，并具有个性化和娱乐化等特点。
例如，三只松鼠在包装中增加“开箱语”，并根据不同销售渠道和产品特征，设计不同风格的文字和插画，为消费者营造了有趣的开箱体验。
趋势二:包装设计与品牌理念、文化一致
包装创意和设计需要强化并凸显品牌理念与文化，在满足品牌功能诉求的同时，提升品牌情感及精神诉求，强化品牌联想和品牌认同感，使品牌成为消费者心中所好，形成用户粘性。
例如，中国本土巧克力品牌“歌帝梵”，以“爱与浪漫”为品牌理念，其产品包装以粉色和浅金色为主色调，配以精巧的立体造型，设计唯美、浪漫，并以法文“godiva”命名，凸显国际范和艺术范，成功地诠释了“爱情、艺术与贵族的化身”的品牌主张，打造了“情调人生”的浪漫品牌形象。
趋势三:包装设计需要彰显品牌调性
包装设计应体现出品牌的态度、品味和情感，凸显品牌的价值主张，增强产品自身的附加价值与精神诉求等方面的差异性竞争优势。
例如，中国第一网红食品三只松鼠的产品线极为丰富，但其系列包装风格相对一致，整体设计非常年轻、时尚、有趣。
趋势四:包装设计要具有独特的记忆点
一个成功的食品包装能给消费者带来“一见钟情”的感觉，并在众多竞品中识别和吸引消费者，因此包装创意和设计需要聚焦，打造具有竞争力的独特记忆点，与竞品形成区隔。
例如，网红薯片品牌“老爷锅”的包装设计，其主色调一改市场上薯片统一橙色为蓝色，以“老爷”元素为主题的复古风格让人耳目一新。
趋势五:包装设计要“轻”
随着年轻消费者的购物方式从线下实体店转向网购，食品包装需要从大容量、高颜值向小容量、多规格、便携性转变，使包装更“轻”，提升消费者的购买频次。
例如，良品铺子在与三只松鼠等品牌的竞争中主打线下渠道，其产品包装多为较大容量，采用纸盒、铁盒等材质，设计非常精美、华丽。而三只松鼠以线上渠道为主，其包装多为独立小包装，规格更小更细分、使用方便、设计风格简约、包装用料更“轻”，便于运输和储存。
