无印良品需要投资多少?

殷培妤殷培妤最佳答案最佳答案

现在做一个无印良品的这种模式其实很困难,因为muji在中国已经做了十几年了,市场已经被打开,再去做一个这样的店,消费者的认知度和接受度已经不一样了。另外就是成本的问题,无印良品的成本控制可以说是达到变态的程度,因此才能做到一直便宜又便宜。当然,muji目前面临的最大问题在于中国市场的拓展。

先谈第一点,从消费者的角度来说,十几年前,当国内还处于卖方市场的阶段时,muzi可以说是一个很好的品牌。当时大家对于品质的要求并没有那么高,价格敏感型消费者又多被国外品牌所垄断(比如买50块钱的小物件可能会觉得贵),所以muze很容易占领消费者的市场。

但今天,中国市场已经是买方市场了,大家的可选择性很多,进口产品的价格优势也没那么明显,因此muzh的定价在一般人看来并不像以前那么“超值”了。再加上近年来的各种电商和外贸工厂的冲击,线下实体零售的生意都越来越难做,muji在中国的扩张似乎也受到了一定的影响。据网上资料介绍,到2013年,muji将在中国的门店扩张至60家(现在已经近100家了)。

第二,再说成本,我参加过muji在北京的宣讲会,听他们讲成本控制的案例。一个例子是,一般的超市为了展示新鲜的水果都会先用纸盒盖上,然后再摆上货架,而MUJI则是直接摆上货架,由于顾客往往对水果新鲜度的感知不强且容易遗忘,于是这样省了纸盒包装的费用。还有一个例子是说muji怎么控制材料浪费的,具体我忘了,反正让人觉得是很抠的那种。。。不过质量倒是确实挺好的,一件T恤可以穿三四年也不会变形。

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